Блог

Nov 01, 2023

Рекламная кампания Shell в области экологически чистой энергетики вводит в заблуждение, утверждает британский надзорный орган

ЛОНДОН (AP) – Маркетинговая кампания нефтяной компании Shell была запрещена

ЛОНДОН (AP) – Маркетинговая кампания нефтяной компании Shell была запрещена в среду британским органом по надзору за рекламой за то, что подразумевалось, что значительная часть ее бизнеса связана с низкоуглеродной энергетикой, хотя ископаемое топливо составляет «подавляющее большинство» ее операций.

Телевизионная реклама, видеоролик на YouTube и рекламная кампания в Бристоле, Англия, по-разному описывали обеспечение большого количества британских домов 100% возобновляемой энергией, установку точек зарядки электромобилей и стимулирование энергетического перехода.

В своем письменном постановлении Управление по рекламным стандартам установило, что потребители будут интерпретировать маркетинговые материалы как «более широкое заявление о том, что Shell в целом обеспечивает более чистую энергию».

Хотя у Shell действительно есть бизнес в области экологически чистой энергетики, по оценкам компании, в 2021 году в результате ее деятельности было выброшено почти 1,4 миллиарда тонн углекислого газа, улавливающего тепло.

В своем заявлении представитель Shell Тара Лемэй заявила, что компания «категорически» не согласна с решением ASA, «которое может замедлить стремление Великобритании к возобновляемым источникам энергии».

Группа кампании Adfree Cities подала жалобу в ASA по поводу рекламных роликов, утверждая, что они не содержат важной информации об общем воздействии Shell на окружающую среду. В нем также утверждается, что утверждение о том, что 78 000 домов на юго-западе Англии и 1,4 миллиона домов по всей Великобритании используют 100% чистую энергию от Shell, вводит в заблуждение.

В постановлении ASA говорится, что кампания создала впечатление, что «энергопродукты с низким уровнем выбросов углерода составляют значительную часть энергетических продуктов, в которые Shell инвестировала и продавала в Великобритании в 2022 году или, вероятно, сделает это в ближайшем будущем».

Было также установлено, что Shell доказала свои претензии на обеспечение 100% возобновляемой энергии во многих британских домах, и эта часть жалобы не была удовлетворена.

Наблюдательный орган приказал Shell больше не проводить кампанию в ее нынешнем виде.

Активистка кампании Adfree Cities Вероника Виналл, которая возглавила жалобу, заявила, что постановление «ознаменовывает конец линии «зеленого отмывания» ископаемого топлива в Великобритании», но добавила, что постановление «не заходит достаточно далеко».

Она призвала принять жесткое законодательство, чтобы остановить рекламу ископаемого топлива.

Но Лемэй из Shell утверждает, что «люди уже хорошо знают, что Shell добывает нефть и газ, от которых они сегодня зависят».

Лемэй процитировал опрос 1700 взрослых британцев, который показал, что 83% из них ассоциируют компанию с заправочными станциями.

«Многие люди не знают, что мы также вкладываем значительные средства в энергетику с низким и нулевым выбросом углерода», — сказала она. «Именно это и призваны показать наши рекламные объявления, и именно поэтому мы обеспокоены этим недальновидным решением».

Ранее Shell сталкивалась с обвинениями в «зеленом промывке» в рекламных материалах. В 2021 году голландский орган по надзору за рекламой посоветовал компании прекратить кампанию, утверждающую, что ее топливо углеродно-нейтрально, и это утверждение основано на ее программе компенсации.

___

Освещение Associated Press климата и окружающей среды получает поддержку от нескольких частных фондов. Подробнее о климатической инициативе AP можно узнать здесь. AP несет полную ответственность за весь контент.